Styler разобрался, как изменился отечественный радиоэфир после месяца действия закона о квотах на украиноязычную музыку
Прошло чуть больше месяца с момента вступления в силу закона о квотах на украинские песни на отечественном радио, согласно которому 25% музыки в дневное время должно звучать на государственном языке.
Еще задолго до 8 ноября (день, когда заработал закон о квотах) медийное пространство разделилось на два лагеря: сторонники закона говорили, что квоты будут способствовать развитию украинской музыки, а вот их оппоненты уверяли: законодательная норма приведет лишь к тому, что радиостанции будут ставить в эфиры только "проверенных" артистов, а это никак не поможет молодым исполнителям.
"Как показывает практика, музыкальным редакторам гораздо проще добавить в каждый час по еще одной песне "Океана Ельзи", Ирины Билык и Натальи Могилевской, чем искать что-то новое, что будет соответствовать формату станции. Создается впечатление, что девиз наших музыкальных редакторов (не всех, к счастью) - "В любой непонятной ситуации ставь "Океан Ельзи", - прокомментировала квотный закон радиоведущая Анастасия Передрий.
Styler решил проверить, что же сегодня "крутят" на украинском радио и как изменилась ситуация за месяц действия закона о квотах.
Для общей картины мы проанализировали, что звучало в прайм-тайм радиостанций 7 ноября (за день до вступления закона в силу), 8 ноября и 8 декабря. Для исследования взяли три топовые радиостанции (согласно рейтингу "Независимой ассоциации телерадиовещателей" за третий квартал 2016 года по аудитории Universe), а также воспользовались сервисом Radioscope.
Судя по данным сервиса, для некоторых радиостанций введение квот значительно прибавило работы в плане поиска новых исполнителей.
Так, 7 ноября на "Люкс ФМ" в прайм-тайм прозвучала лишь одна (!) украиноязычная песня Тины Кароль. На следующий день радийщикам пришлось разбавлять эфиры "Океаном Ельзи", Наталкой Карпой, Ириной Билык, "Скрябиным", Александром Пономаревым, Dzidzio и другими известными (как минимум более 5 лет) исполнителями. Но уже 8 декабря компанию корифеям украинской музыки составили и молодые исполнители: Дилайс, Navsi100, Алина Палий, Залиско и другие.
На "Хит ФМ" ситуация изначально была другая. Даже 7 ноября в прайм-тайм играл "Скрябин", ОЭ, Пономарев, Dzidzio. 8 ноября к ним присоединились "Мотор’ролла", Mirami, Paulman, Андриана и некоторые другие молодые (и не очень) исполнители.
Что касается "Ретро ФМ", то там и 7 ноября было достаточно украиноязычной музыки. Но это те же исполнители, что и на других станциях, плюс Зибров и ТИК.
В принципе, проанализировав эфиры радиостанций в первый день введения квот, можно выделить своеобразный топ "любимых" исполнителей диджеев и музыкальных редакторов радиостанций: "Океан Ельзи", "Скрябин", Dzidzio, Гайтана, Lama, Ирина Федишин, Ирина Билык, Александр Пономарев. На сегодняшний день ситуация особо не изменилась: ФМ-станции продолжают делать ставку на "несвежих" исполнителей и проверенные временем хиты.
"Скажите мне, когда в последний раз представители радиостанций ходили по работе в разные клубы в украинских городах, учитывая районные центры, ради того, чтобы услышать и найти новую украинскую музыку? Они этим практически не занимаются. Им удобнее, чтобы "Океан Ельзи" или кто-то другой выпустил новый альбом, чтобы его можно было крутить по кругу. Я считаю, что такая позиция не приведет ни к чему хорошему", - вот так комментировал закон о квотах Святослав Вакарчук.
При этом все же есть преданные своей работе представители радиостанций. Более того, с введением квот в стране появилось сразу две украиноязычные радиостанции "Країна ФМ" и Radio1.ua (вещает пока лишь в интернете).
Программный директор "Країна ФМ" Роман Давыдов и вовсе считает, что искать украинскую музыку не нужно.
"Искать украиноязычную музыку уже почти не надо. Я ее не ищу, она сама ко мне идет. Сейчас уже достаточно просто в Facebook написать: "Эй, музыканты есть? Принимаю музыку!"… Для украиноязычных артистов наступили золотые времена", – сказал он в беседе со Styler.
С радиостанциями, которые нарушают квотный закон, по мнению Романа, не нужно бороться, а наоборот – им нужно помогать. При этом он добавил, что не знает радиостанций, которые сейчас нарушают закон.
"Я не знаю о таких станциях, а если они и есть, то не бороться с ними надо, а помогать… С тем же материалом. Или они сами себе помогут. Потому что за месяц наштамповать достаточное количество украиноязычных песен во всех жанрах невозможно. Как по мне, не надо вообще обсуждать, кто там что выполняет или не выполняет. Закон принят, никто лицензию потерять не хочет. Далее процесс творческий. И вот этому процессу не надо мешать и все будет хорошо", - отметил Давыдов.
К слову, если в середине ноября Нацсовет регулярно сообщал о нарушениях закона со стороны тех или иных станций, то недавно вице-премьер Вячеслав Кириленко заявил, что проблем с выполнением квот на украинскую музыку нет, и нишевые радиостанции, в том числе радио "Шансон", ее выполняют.
"За последнее время увеличилось обращений к нам от других радиостанций, особенно с Востока и Севера Украины, чьи руководители обращаются к нам за консультациями по украиноязычной музыке", - рассказала руководитель программного отдела радио "FM Галичина" Ирина Процик.
Интересно, что многие украинцы особенно в социальных сетях надеялись, что введение квот на украиноязычную музыку вытеснит с эфиров российский "блатняк" и "попсу".
По мнению Ирины, должно быть как можно более качественной музыки на разных языках.
"Здесь речь не идет о вытеснении каких-либо жанров, а быстрое развитие именно качественной украинской музыки: интересной, колоритной, профессиональной, но при этом разноплановой. Нам не надо вытеснять, слушатель если будет хорошая альтернатива, сам откажется от некачественной музыки. Здесь жанр или язык не имеет значения. А как гласит народная мудрость: запретного плода - всегда хочется. И так много спекуляций по вытеснению, ограничения и т. д.", - отметила Процик.
В свою очередь программный директор "Країна ФМ" уверен: полностью российскую попсу и шансон не искоренить.
"Это масс-маркет и бизнес. И очень много молодежи в том числе слушают эту музыку. И как бы кому этого не хотелось, будут слушать дальше. В ближайшее время модная украиноязычная песня станет таким же привычным явлениям, как треки Рианны или Кельвина Харриса!" - подчеркнул Давыдов.